Es ähnelte einem Erdbeben in der Surfindustrie, als Hurley nach der Übernahme von Bluestar Alliance den großen Rotstift beim Team ansetzte.
Keine vier Wochen nachdem Bluestar Hurley von Nike übernommen hatte, kam die große Überraschung. Langjährige Top-Athleten wie Carissa Moore, Rob Machado, Michel Bourez und auch Youngster Eli Hanneman wurden kurzerhand aus dem Team geschmissen. Wenig später die Hiobsbotschaft für Hurley: John John Florence entschied sich für eine Abfindung von 2 Millionen Euro, statt seinen 30-Millionen-Vertrag zu erfüllen. Der größte Deal in der Geschichte des Surfens ist damit aufgelöst.
Und genau daraus entstand ein Dilemma. JJF ist bzw. war das Maß der Dinge und wird somit stellvertretend für alle anderen Pro Surfer das Preisniveau angeben. Aber welche Surfbrand hat momentan das nötige Budget, um einen Top Surfer, in der von Hurley vorgelegten Größenordnung zu übernehmen? Keine! Zumindest nicht von heute auf morgen.