Surfing als Inspiration – nicht als Kostüm

Dass sich Mode immer wieder beim Surfen bedient, ist nichts Neues. Von den bunten Prints der 60er über die Boardshorts der 90er bis hin zum aktuellen Oversized-Look. Surfkultur hat Trends immer wieder beeinflusst.

Pharrell ging jedoch einen Schritt weiter.

Die Show war keine oberflächliche Beach-Inszenierung. Modelle liefen über Sand, trugen wettergegerbten Denim, Materialien mit Neopren-Anmutung, übergroße Strickteile und sogar Surfboards mit Louis-Vuitton-Branding. Im filmischen Auftakt waren mit Mikey February und Julian Wilson zudem zwei echte Surfer zu sehen. Gleichzeitig kündigte Louis Vuitton eine Partnerschaft mit Coral Gardeners zur Wiederherstellung von Korallenriffen in Französisch-Polynesien an.

Die Botschaft war klar:

Surfing ist nicht nur ein Stil. Es ist eine Kultur.

Die Surfbranche reagiert überraschend entspannt

Normalerweise ist die Surfwelt eher skeptisch, wenn Luxusmarken plötzlich Surfästhetik für sich entdecken.

Diesmal war der Tenor jedoch ein anderer, zumidest wenn man diesem Artikel glauben darf.

Ryan Hitzel, Gründer von Roark, sieht in der Show vor allem den Beweis dafür, wie stark Surfkultur aktuell wieder auf die nächste Generation wirkt. Für ihn zeigt die Inszenierung, welche kulturelle Kraft Surfing weit über den Strand hinaus besitzt.

Auch Paul Naude von Vissla bewertet den Moment positiv. Er sieht darin eine Anerkennung dessen, was Surfer seit Jahrzehnten wissen: Surfing besitzt eine Ausstrahlung, die weit über den eigentlichen Sport hinausgeht.

Pat Tenore bezeichnete die riesige Welle in Paris sogar als kreative Hommage an die Surfkultur und lobte, dass Surfing dadurch ein völlig neues Publikum erreicht.

Bemerkenswert.

Denn dieselben Stimmen hätten eine solche Inszenierung vor einigen Jahren vermutlich deutlich kritischer bewertet.

 

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Aber Vorsicht …

Natürlich bleibt die Frage, wie viel Surfing übrig bleibt, wenn Luxusmarken daraus einen Trend machen.

Denn Surfing war nie exklusiv.

Es entstand an öffentlichen Stränden.

Nicht auf Laufstegen.

Es gehörte Aussteigern, Beach Bums und Menschen, die lieber im Van schliefen als im Fünf-Sterne-Hotel.

Die Gefahr besteht also darin, dass aus einer Kultur irgendwann nur noch eine Ästhetik wird.